Tema de investigación
La
estrategia de marca y su importancia en las PyMEs de diferentes sectores.
Antecedentes
La
competitividad de ha vuelto un factor importante para las empresas en la
actualidad, tener una ventaja competitiva y un diferenciador puede hacer la
diferencia entre una empresa exitosa y una destinada al fracaso.
“Es por eso que las empresas para
poder diferenciarse de los abundantes imitadores que existen dentro de los
mercados, tienen que crear una estrategia sólida de marca, ya que este es el
diferenciador más importante del que una empresa se puede valer para poder
crear una ventaja sobre sus competidores”
(Gaxiola, 2005)
Problematización
Ø Planteamiento del problema
La
falta de estrategia de marca de las PyMEs y como las estrategias de marca de
las grandes empresas puede aplicarse a las PyMEs
Ø Formulación del problema (Pregunta de
investigación)
¿Cómo
las PyMEs pueden aplicar las estrategias de marca utilizadas por las Grandes
empresas al lanzar un nuevo producto al mercado?
Ø Sistematización del problema
(Metodología)
Para
llevar a cabo esta investigación se llevara a cabo una investigación cualitativa,
la cual “puede enfocarse a estudiar
personas, experiencias, comportamientos, emociones, sentimientos,
funcionamiento y estructuras organizacionales, movimientos sociales así como
fenómenos culturales”
(Hurtado, 2006)
Se
obtendrá información sobre Las PyMEs y sus estrategias actuales para ser
puestas en contraste con las estrategias de empresas más reconocidas y a partir
de esa comparación, definir cómo adaptar esas estrategias a PyMEs.
Objetivos de investigación
Ø Objetivo general
§ Analizar
las estrategias de marca desarrolladas por conocidas empresas de diferentes
sectores, a fin de detectar pautas que permitan a las PyMEs crear estrategias
similares adaptadas a su producto.
Ø Objetivos Especifico
§ Estudiar la utilidad de la estrategia
de marca dentro de las organizaciones y su impacto en el ciclo de vida del
producto.
§ Analizar casos de empresas exitosas en
la implementación de la estrategia de marca.
§ Identificar las causas de una exitosa
estrategia de marca.
Justificación
Actualmente,
las PyMEs presentan dificultades a la hora de hacerse conocer, principalmente
con un mercado tan saturado y competidores de clase mundial. Por eso es
importante que se tenga una estrategia clara dentro de la empresa. No solo eso,
sino contrastar las estrategias que se tienen con las que utilizan las empresas
más grandes, y a partir de esa comparación mejorar la estrategias para la
pequeña empresa, adaptando las estrategias de grandes empresas.
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